Подготовительный этап

На данном этапе мы поговорим о понятии "социальная реклама", узнаем интересные факты из истории этого уникального явления, а также поразмышляем о социальной рекламе как о педагогическом инструменте. Вам предстоит принять участие в заседании виртуального "книжного клуба".

Шаг 1. Чтобы стать участником мастер-класса, заполните входную яндекс-анкету.

Шаг 2. Разговоры о социальной рекламе

Федеральным законом "О рекламе" социальной рекламой признаётся "информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства" (п. 11 ст. 3 ФЗ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ)

Таким образом, социальная реклама - это мощный инструмент воздействия на массовую аудиторию, важнейший коммуникационный канал для формирования системы ценностей в массовом сознании. Основная цель социальной рекламы - лаконично и выразительно представить идею, ценностную установку, модель поведения, информацию о социально важной проблеме и ориентировать целевую аудиторию на совершение положительных поступков.

Совершенно очевидно, что социальная реклама может и должна стать средством воспитания детей и молодёжи. При этом эффект социальной рекламы увеличивается, если педагог не только побуждает учеников к просмотру социальной рекламы, но и привлекает их к созданию собственных рекламных продуктов социального характера. Ведь особенность социальной рекламы состоит в том, что в процессе её создания от авторов требуется понимание и сочувствие рассматриваемой проблеме.

Очень интересна история становления социальной рекламы как информационного ответвления социальной работы. Этапы развития социальной рекламы в России и за рубежом с множеством конкретных примеров рассматриваются в книге В. В. Ученовой и Н. В. Старых "Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра". Предлагаю вместе почитать эту книгу и в формате "книжного клуба" поделиться своими впечатлениями, идеями, мыслями после прочитанного, а также приёмами социальной рекламы, которые можно взять на заметку.

Например, я обратила внимание, что инструментами креатива в социальной рекламе могут быть не только остроумные параллели, тонкий юмор, метафора и прозрачное иносказание, но и "шоковая терапия". Именно такое впечатление производит плакат со словами "Детей не бросать!", крупно начертанными на кузове мусоросборной машины (производство студии "Dart", 2001 г.)

Итак, объявляю заседание нашего виртуального "книжного клуба" открытым! Делитесь своими впечатлениями в комментариях на этой странице.

Не забудьте сделать отметку о выполнении заданий этого этапа в таблице продвижения.